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    品牌策劃如何進行(下)-成都創意策劃vi設計公司

    日期:2018-09-28 05:18分類:作者:捷達菜譜設計創意品牌策劃公司

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    我們接著品牌策劃如何進行(上)還沒有說完的話題繼續說,首先我們要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由許多營銷中的其他形象羅織起來的,如產品的形象,價格的形象等,他們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的想象在創建品牌時需要共同來打造,它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、‘廣告形象’、促銷形象、“顧客形象和“和”企業形象”等。我們在品牌策劃如何進行(中)提到了三個進行品牌策劃的方向,那么我們接下來就繼續說品牌策劃如何進行。


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    第四個就是如何建立價格形象,我們經常用產品的零售價格的高低來形容其價格形象,認為高價的就是好形象,價格相對低一些的就是壞形象,這的確有失公允。按理來說,價格的高低是相對而言的。所以在于同類產品的比較中,我們才有高低之別。在產品缺乏“看上去就好”時,訂高價會有損品牌形象,消費者會問“為什么”。但當產品的品質相信建立時,訂低價也會有損品牌形象,消費者也會問。所以我們認為品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。哪些以成本定價者太保守,以利潤定價者太感性,所以,“品質或者價格”和“品牌或價格”的定價模式才更適合打造品牌形象的一些基本需求。


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    品牌策劃如何進行的第五個如何建立促銷形象,銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍,弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中,需要經常使用一些促銷技巧,品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然,“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下,你不難發現,凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反,“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理,地位可以重新排隊。品牌的知名度和消費關注度也會有意想不到的提升。


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    最后一個如何建立顧客形象,很早以前自那時起,產品就不再是為大眾服務的了,而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。沒錯,品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點,我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招來大多數人的生意,就放低價格門坎。如要維護少數人的利益,就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。

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